Grand Prix de la Marque Engagée®
Organisé par PRODURABLE et LINKUP
Grand Prix de la Marque Engagée® 2023
Valoriser la responsabilité Sociétale des Marques !
6ème édition
Le Grand Prix de la Marque Engagée®, évènement organisé par Produrable et LinkUp récompense les marques qui ont intégrées la promesse « augmentée de l’engagement » pour répondre à la demande des consommateurs, des clients, des collaborateurs...
« Construire et nourrir une nouvelle identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie vers un modèle éthique et durable » Sandrine Raffin, présidente et fondatrice de LinkUp
« Vers une empreinte positive révélée de manière attractive et cohérente aux consommateurs, aux clients via les marques » Sophie Geiswiller, Directrice Produrable
La soirée est devenue le rendez-vous incontournable qui clôture la première journée du salon Produrable, un moment de partage et de rencontres devant un large public BtoB hétérogène (directions marketing, RSE, communications, entreprises, marques, médias, influenceurs.)
Cette année, ce sont 9 catégories qui seront représentées :
- Marque de produit (BtoC)
- Marque de service (BtoC)
- Marque professionnelle (BtoB)
- Marque avec une ONG/Association/ESS
- Startups
- Territoires & Villes
- Marque à Mission
- Personnalité engagée
- Le Coup de Cœur des étudiants d’Audencia
Toutes les marques sont éligibles à candidater et prétendre à une récompense dans la mesure où elles ont entrepris une démarche éthique et durable dans leur business model.
La Marque Engagée
Qu'est-ce que c'est ?
Une majorité d’entreprises ont intégré depuis de nombreuses années les enjeux du développement durable dans leur stratégie corporate et visent à limiter leurs modes de production en profondeur (de l’amont à l’aval) tout en se souciant des conditions de travail. Ces démarches de progrès restent pourtant peu ou mal identifiées par les consommateurs. Or, ceux-ci ont des attentes de la part des marques qui vont bien au-delà du contrat de base (bon rapport qualité-prix) : éthique, transparence, origine France, traçabilité, sécurité et respect de l’environnement, des salariés ou des producteurs... autant de préoccupations qui motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
C’est pour répondre à cette « demande augmentée » que les dirigeants et marketeurs doivent désormais enrichir le territoire de la marque en lui adjoignant une Responsabilité Sociétale qui engage l’ensemble de la stratégie de l’entreprise et qui puisse être révélée de manière attractive et cohérente à ses consommateurs.
Pourquoi un grand prix de la marque engagée® ?
Le Grand Prix de la Marque Engagée® PRODURABLE LA LINKUP a été créé par Cécile Colonna d’Istria, présidente fondatrice de PRODURABLE et Sandrine Raffin, présidente fondatrice de la LINKUP. Toutes deux partagent les mêmes convictions : le modèle de nos sociétés développées, fondé sur l’exploitation illimitée des ressources et une hyperconsommation débridée, a vécu.
Consommer demeure un acte de plaisir, mais la fonction de marqueur social qui y est attachée a profondément changé. Les attentes du nouveau consommateur face aux marques vont bien au-delà du contrat de base et motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
Consommer demeure un acte de plaisir, mais la fonction de marqueur social qui y est attachée a profondément changé. Les attentes du nouveau consommateur face aux marques vont bien au-delà du contrat de base et motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
C’est pourquoi elles ont souhaité récompenser les marques de produits, de distribution ou de services qui ont intégré cette « demande augmentée » du consommateur et qui ont construit et nourri, en conséquence, leur identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie de l’entreprise vers un modèle éthique et durable, vers une empreinte positive révélée de manière attractive et cohérente à leurs consommateurs.
Faits marquants de l’édition 2022
Notre 5ème édition a été introduite par l’intervention exclusive et inédite de Marlène Schiappa, récemment nommée en août 2022 comme Secrétaire d’État chargée de l’Économie Sociale et Solidaire et de la Vie Associative.
L’animation de la remise des trophées a été menée par Kareen Guiock, présentatrice du journal télévisé du 12-45 de M6 Métropole Télévision.
Merci au jury, présidé par Pascal Demurger, Directeur Général de la MAIF, d’une part pour leur haute qualité et leur implication dans leurs missions d’analyses et de sélections rigoureuses des nominés et candidats. D’autre part pour leurs esprits critiques et éclairant nourris de leurs différentes expériences, permettant de garantir un palmarès de qualité.
Les lauréats 2022
Catégorie #Produit
Le lauréat est Biocoop, pour la réduction de l'ultra-transformation des produits de la marque Biocoop. Le trophée a été remis par notre partenaire fondateur David Larramendy directeur général de M6 PUBLICITÉ
Catégorie #Service
Le lauréat est Procivis, acteur complet de l’habitat, qui œuvre pour un meilleur quotidien dans tous les logements. Le trophée a été remis par notre partenaire Pascal Demurger, Directeur général de la MAIF
Catégorie #Marque avec une ONG
Le lauréat est Earthwrom avec Lidl, engagés pour un soja Zéro déforestation ni Conversion. Le trophée a été remis par notre partenaire Hervé Navellou, Directeur général de L’ORÉAL France.
Catégorie #Personnalité engagée
Le lauréat est Charles Kloboukoff, président fondateur de Léa Nature pour la création du fonds F.I.C.U.S. Le trophée a été remis par notre partenaire Sandrine Clion, Directrice générale de IMEDIA CENTER.
Catégorie #Startup
Deux lauréats exaequo, avec Facil'iti, startup à impact pour l’inclusion numérique et Codabene pour DLC Memo. Le trophée a été remis par notre partenaire Fanny Picard, Fondatrice et présidente de ALTER EQUITY.
Catégorie #Marque à mission, en partenariat avec La Communauté des Entreprises à Mission.
Le lauréat est la Camif, l'entreprise à mission de la décoration responsable. Le trophée a été remis par Sophie Palauqui Responsable du pôle Marketing et RSE de l’ILEC
Catégorie #Territoire engagé #Ville engagée
Le lauréat est le territoire de Serre-Chevalier Domaine Skiable pour « Tous Engagés ». Le trophée a été remis par Sandrine Raffin, Fondatrice et présidente de l’Agence LinkUp.
Catégorie #Coup de cœur des étudiants
Le lauréat est l’enseigne The Bodyshop pour le programme Reuse, Refill, Repeat. Le trophée a été remis par notre partenaire Florence Touzé de l’école de management Audencia.
Un immense bravo à tous les nominés et lauréats de porter ces initiatives à la connaissance du public Produrable.
