MARKETING & POST-CROISSANCE : COMMENT TRANSFORMER LES PRATIQUES MÉTIERS ?

Master Class Communication Marketing

12/09/2022 | 14h00 - 18h00

En partenariat avec PROPHIL, l'Oiseau Vert et THINK OUT

Les scientifiques sont clairs : la poursuite de la croissance économique illimitée n’est plus soutenable ni d’un point de vue environnemental ni social. Nous avons moins d’une dizaine d’années pour opérer une transformation radicale de nos modèles de production et de consommation.

Sortir d’une logique de croissance illimitée implique de transformer radicalement le modèle économique d’une entreprise. Le marketing est au premier rang de cette évolution : il est à l’origine de l’équation harmonieuse entre le produit ou service, le prix, la communication, le circuit de distribution, le segment de clientèle, la chaîne de valeur…

Il est temps pour le marketing de faire partie de la solution et de contribuer à la bascule nécessaire. Publicité de masse, capture de l’attention, rétention du consommateur, exploitation des biais cognitifs… À quoi les métiers du marketing doivent-ils renoncer pour se réinventer, et se mettre au service d’une logique de post-croissance ? Quelles pratiques marketing pour accompagner la redirection des modèles économiques ?

C’est ce que nous vous proposons d’explorer ensemble dans cette Master Class.

Objectifs :

Comprendre le cadre de réflexion de la post-croissance, les enjeux et leviers de transformation de l’entreprise ;
Mettre en lumière les zones de tensions, les injonctions contradictoires sur les modèles économiques des entreprises pour explorer d’autres possibles ;
Questionner les pratiques métiers du marketing et identifier des leviers d’action ;

Inventer d’autres stratégies de relations avec les parties-prenantes de la stratégie Marketing ;
Envisager différemment le temps et les indicateurs de performance.

A qui s’adresse cette master class ?

Directions Générales, Direction et équipe marketing, Direction et équipe innovation, Direction et équipe communication ; Direction RSE… des entreprises à mission ou en devenir.

Programme

14h : Accueil & Embarquement : « Bienvenue en terra incognita »

14h30 : Partie 1 – Le temps du constat :

· Partage des enjeux stratégiques clés en matière de post-croissance et de transformation de l’entreprise (gouvernance, modèle économique, évaluation)

· Auto-diagnostic

15h15 : Partie 2 – Le temps du débat : le marketing est-il obsolescent ?

· Un moment dédié à l’appropriation des enjeux appliqués au marketing, pour mettre en lumière les zones de tensions, les injonctions contradictoires, idées reçues et autres stéréotypes qui créent l’immobilisme et empêchent la bascule.

· Témoignage de marques, experts viendront enrichir ces débats et ouvrir de nouvelles perspectives.

16h30 : Partie 3 – Le temps de l’action

· De manière appliquée à un cas, sur la base d’un jeu de rôles pour réfléchir à quelles pratiques renoncer et identifier des pistes de d’action.

17h30 : Atterrir ensemble

Ce que les participants auront expérimenté lors de cette Master Class ?